在全球化退潮、AI崛起、竞争冲突加剧的背景下，我们又走到了一个范式变革的关键时期。传统的成功路径正在失效，新的路径又尚未完全建立，创新就意味着巨大的冒险，但也可能因此打开新世界。
浓缩到厨电市场，行业承压与转型升级并行，用户理性消费与多元需求同在，创新到底到往哪儿走，企业也再一次站在了十字路口。
即便在厨电行业深耕了27年之久，专业高端厨电领导品牌方太在做这一次选择时，仍然说不上轻松。因为市场进化得太快，每一次试错和路径选择都有可能改变企业的航向，让企业驶入一个完全未知的世界。对时常走在“无人区”的方太来说，创新依然是一场华丽的冒险。
近日，在“循你而来”方太2023生活洞见大会暨高端全场景厨电战略发布上，方太正式对外发布全新的品牌战略定位——“高端全场景厨电”，以及两款年度重磅新品——集成烹饪中心Y系列和洗碗机Y系列。对于方太而言，创新从来不是十字路口非此即彼的选择题，而是拥有无限可能的问答题，答案在自己手里，在用户心里。
中国厨房不缺新电器，缺的是厨居生活新场景的开拓者
混沌中的每一次创新，或许也是不平凡进化的序章。
已经进入新周期“关键转折点”的中国厨电市场，亟待一场变革。GFK公布数据显示，2022年创下了近七年来最低销售表现。大经济环境影响固然存在，但最主要的原因，还是伴随国内厨电市场走向成熟，已经进入增量市场转向存量为主的新周期。另一个数据则为这场变革撕开了一个口子。从2022年到今年前四个月，主要厨电品类线下市场高端零售量占比持续提升，集成厨电成为消费升级的重要拉动者，其中占比35%的消费者认为“功能集成的生活家电是满足美好生活的家电类型”。全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业一季度报告》也明确指出：集成化、高端化已成为中国厨电产业确定性的引领创新方向。
集成化、高端化之路明确，但也艰难。每一个真实的中国家庭，是创新方向的指引。作为专业高端厨电的领导者，方太在每一次创新变革之前，都走进用户身边，观察、倾听、调查、学习、研究，在推出集成烹饪中心这一新品类之前，方太历时5年，走进数百个中国家庭。在推出“中国厨房第三色”玥影灰之前，方太走访调研，提取厨房地板、墙面、橱柜等在不同时刻光影映照下的色号数值。在推出三合一水槽洗碗机之前，方太走访了分布于25个城市的1000多个家庭。
这些真实的数据，给了方太战略的定力和踏入创新“无人区”的勇气。
10月26日，基于对49416万个家庭多元生活方式和厨房空间的深刻洞察，方太发布了全新品牌战略定位——“高端全场景厨电”，从高端厨电进化为“高端全场景厨电”，看似几字之差，却是两代厨电战略的分野。从此，厨房被看作一个高效烹饪、情感交流、全人群友好的有机整体，智慧厨房场景的各部分被有机联系起来，拥有了单独产品叠加也无法实现的功能，厨电与人、家庭、社会被联接起来，形成专属厨房的“生态系统”。这是业内首个高端全场景化厨电解决方案，将为用户带来智慧高效、悦目共享、至臻优雅的极致厨房新体验，并构筑起当代厨房新范式。
正如场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声在大会现场所说“中国厨房不缺新电器，缺的是厨居生活新场景的开拓者。”显然，方太用行动填补了这一空白。
方太“高端全场景厨电”，破解三大割裂难题
由方太提出这一全新解决方案，不足为奇。但为什么是现在？
